22
2023/11
SICHUAN VANOV MATERIAL
2023年11月17日，第30届中国国际广告节在厦门成功举办，斑布受邀出席，并在2023品牌创新论坛暨广告主盛典中，凭借「斑布携手《你好生活》第四季回归生活本色」营销战役，荣获年度内容营销金案。
BABO
荣获 年度内容营销案例金案
2023品牌创新论坛暨广告主金伙伴盛典由中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团、广告人商盟协办，创意星球承办，以“品牌发力·韧性增长”为主题，政府领导、行业大咖、业界学者、知名企业高管以及诸多各界精英们齐聚本次论坛。现场氛围热烈，出席观众超千人，并通过多家平台进行在线直播，直播浏览量超325万。斑布在此次盛会的媒企合作案例奖项单元获得年度内容营销案例金案。
在新的消费周期里，消费者需求也在不断变化，品牌的内容营销能力就是消费者沟通能力的核心体现，把握用户心理，与用户同频共振，是斑布进行内容传播的目标。与《你好生活》的合作从第三季持续到第四季，如何摆脱常规赞助合作的窠臼，形成长效传播的品牌效应？斑布的答案是，输出自己的品牌话语——生活本来就这样，形成用户可参与和创作的「本色体」。
BABO
开启 斑布品牌全新阶段
面对一个日趋成熟、热度极盛的综艺IP，斑布选择乘势而上，基于慢生活的节目基调，采用“生活的本色，斑布的自白”这一沟通主张，倡导“简单·适度”的生活态度，传递品牌向善的核心理念，以公域为主阵地，并将品牌忠诚度高、懂生活懂环保的用户在私域沉淀为「竹系青年」。节目播出期间，品牌话题#生活的本色斑布的自白#浏览量超1.5亿，热度和长尾效应兼具，并积累大量优质UGC内容，成为品牌资产的有力助益。
年度内容营销金案这一奖项，不仅是对于斑布在消费者沟通层面的认同，也是斑布品牌传播的里程碑，除了品牌与节目调性的高度契合之外，优质的衍生内容创作、传播节奏组合、用户共创协同、品牌资产沉淀等环节缺一不可。作为一次成功的探索，也将开启斑布品牌营销的全新阶段。
预见 · 未来
SICHUAN VANOV MATERIAL
作为本色生活用纸的领军品牌，斑布将在保持产品水准的基础上，继续以积极的姿态建立消费者沟通，以环保为基因，以向善为底色，带领更多用户发现本色的美，以长期主义的经营理念和品牌资产沉淀，成为纸品行业的ESG模范。
-END-
